El forastero

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Publicidad futura

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Ubik Instantáneo posee el rico aroma del café recién tostado. Cuando lo pruebe, su marido exclamará:
�Querida, ante hacías un café pse-pse, pero ahora... ¡hmm!� Inofensivo si se toma de acuerdo con las instrucciones.
Philip K. Dick (Ubik)

No puedo decir con certeza cual fue el primer libro o película de ciencia ficción en el que se vieron por primera vez publicidades. Pero en la actualidad si vemos cualquier ciudad nos daremos cuenta que los carteles publicitarios son un elemento constante, persistente y que está presente de formas casi excesivas. Veamos por ejemplo Tokio con sus gigantescos cañones de proyección sobre los edificios y sus gigantogramas con actores de hollywood y cientos de carteles luminosos anunciando productos, convocando consumidores. Fue algo que la ciencia ficción clásica no supo predecir.

Haciendo un pequeño repaso por las publicidades en las películas (utilizadas para hace posicionamiento de productos también), se pueden encontrar escenas en las que su abundancia es tal como las podemos imaginar. Blade Runner, después de la primera escena del interrogatorio y antes de ver encontrarnos a Rick Deckard podemos ver un dirigble sobrebolando una ciudad poblada de edificios con luces de neón y una voz que dice:

�Una nueva vida te espera|en las colonias del mundo exterior. La ocasión de volver a empezar en una tierra de oportunidad|y aventura. Una nueva vida te espera|en las colonias del mundo exterior. La ocasión de volver a empezar|en una tierra de oportunidad y aventura.
¡Vámonos a las colonias!
Este anuncio llega a Uds. por cortesía de Shimago-Domínguez, S.A.
Ayudando a América a|llegar al nuevo mundo.�

Y en la escena más importante de la película, la muerte de Rutger Hauer, se desarrolla en la asotea de un edificio y está enmarcada por un gigantesco cartel de TDK.

En �la era del diamante� de Neal Stephenson la publicidad es otro de los elementos constantes en toda la novela, y en esta el escritor también muestra cómo la tecnología también modifica la publicidad. En un banco, el macarra Bud, padre de Nell pide más información sobre lineas de interés:

�Quizá desee hojear nuestro folleto �le dijo a Bud, y al folleto se le soltó algo en una lengua desconocida. Cuando Bud lo cogió de manos del banquero, la página en blanco generó una bonita anima¬ción de un logotipo en color acompañada de música. El logotipo se convirtió en un pavo real. Debajo se activó un vídeo presentado por un caballero de aspecto similar al banquero; de aspecto vagamente hindú, pero también árabe.

�Los parsis le dan la bienvenida a Peacock Bank.

En Minority Report, la película basada en un cuento de Philp K. Dick también se muestra cómo la tecnología empieza a modificar a la publicidad. En esta película los anuncios callejeros son personalizados al reconocer a la gente mediante el reconocimiento de pupilas. En una forma más agresiva quizás la publicidad de �El impostor� también basada en un cuento de Dick, las publicidades persiguen a los clientes para intentar introducirse en los coches y así poder acceder directamente a sus �presas�.

A nivel de humor la serie de televisión �Futurama" también muestra a una publicidad omnipresente en todas sus formas, ya sea en Internet, con ventanas Pop-up como una bandada de aves al más puro estilo hitchcock persiguiendo a los internanautas, hasta publicidades introducidas directamente en los sueños mediante ondas para vender calsoncillos o galletas de puro sabor humano.

Robocop quizás fue una de las primeras películsa en su género en interrumpir la narración con una publicidad, así como la próxima �I, Robot� basada en los cuentos de Asimos (dicen) que empezó a publicitar la película con una página web que vendía los robots de la película.

Cada vez más las películas utilizan a la publicitar para producir la ambientación y hacer más real ese futuro. El dinero invertido para colocar los propios productos en las publicidades como el camión repartidor de Macdonalds bolcado en �Fifth element� o el cartel de la �Coca-Cola� en Blade Runner o el nuevo Audi de I, Robothace que todo esto sea un verdadero negocio tanto para los productos que ya se ven expuestos y presentados en un futuro lejano, como para los realizadores de las películas que cobran cifras millonarias para utilizar las marcas.

Recuerdo todavía las ciudades de la fundación de Asmiov limpias de carteles, al igual que las ciudades imaginarias de �Metrópolis� e incluso la luna colonizada de Arthur C. Clark, pero en la actualidad es algo que no podemos negar, puesto sólo con salir a la calle nos encontramos atacados desde mil lugares diferentes por este producto, tan actual como futurista, y sobre todo tan ubicuo.

�No puedo ir al almuerzo de trabajo. Helen: tengo el estómago hecho polvo.� �¡Te voy a dar Ubik! ¡Ubik te pondrá en forma para la lucha diaria!� Tomado según las instrucciones, Ubik alivia en escasos segundos la jaqueca y el dolor de estómago. Tenga siempre Ubik a mano. Evite su uso prolongado.
Philip K. Dick (Ubik)

Temas: CienciaFiccion | 0 Comentarios | Link
El forastero | 2004-06-08